By James Daily, creador de continguts de màrqueting i col·laborador en blocs relacionats amb el desenvolupament de continguts, el màrqueting a les xarxes socials i la difusió de la consciència de marca.
Les xarxes socials han canviat la forma en què els esportistes d’elit desenvolupen i promouen la seva imatge. Els atletes més famosos de l’actualitat han vist que necessiten les xarxes per mantenir-se en contacte amb els seus fans i crear una imatge digital sòlida. Periodistes d’arreu utilitzen les xarxes per mantenir-se al dia amb què fan les estrelles esportives més importants del moment. A més, els fans inspeccionen Instagram i Facebook constantment per descobrir quan el seu atleta preferit ha fet un canvi important en el seu acompliment o ha anunciat quelcom.
A més, les estrelles s’han pres molt seriosament el contingut que publiquen a les xarxes, ja que no només els ajuda a augmentar la visibilitat, sinó també a atreure patrocinadors. Algunes de les eines més populars que s’utilitzen són les següents:
- Grammarly – evita que les estrelles cometin errors ortogràfics o gramaticals que poden danyar seriosament la seva imatge.
- TopAustraliaWriters – aquest és un dels serveis d’escriptura més legítims en els quals confien moltes estrelles de l’esport, especialment australians.
Cristiano Ronaldo
L’estrella portuguesa del futbol és, sens dubte, una de les celebritats esportives més populars de les xarxes socials, amb gairebé 150 milions de seguidors a Instagram i 125 milions de “likes” a Facebook. “Tota aquesta influència definitivament ha valgut la pena. Una publicació de Cristiano a les xarxes socials pot costar aproximadament uns $730,000 en màrqueting i branding. A més de promocionar els seus propis productes personalitzats, Cristiano satisfà la curiositat dels seus fans amb publicacions sobre la seva vida personal“, diu Michael Stevens, autor i director de màrqueting a 99homeworkhelp.com.
Això no hauria de ser una sorpresa, ja que en realitat té al voltant de sis persones treballant activament en la seva presència a les xarxes, per assegurar que les seves publicacions siguin interessants i oportunes.
Serena Williams
La Serena és una influencer top amb una influència total a les xarxes de 26.5 milions, dels quals 10.100.000 de seguidors pertanyen a la comunitat d’Instagram. És una de les persones més influents a l’hora de promoure marques esportives, desenvolupant exitoses col·laboracions amb les marques més populars.
Fent un cop d’ull ràpid als seus perfils observem, per exemple, que el 90% de les seves publicacions a Facebook generalment anuncien una marca o un producte. Williams gestiona de forma molt pertinent la combinació entre publicacions comercials i contingut sobre projectes personals. No només publica fotos impressionants, sinó que també s’esforça a afegir descripcions intel·ligents. Això l’ha ajudat a desenvolupar una forta presència a les xarxes socials.
Dwayne Johnson
Amb més de 100 milions de seguidors a Instagram, Dwayne Johnson és una veritable força de la natura pel que fa a la promoció en xarxes socials, sempre obert a comunicar-se amb els seus fans, fins i tot al seu propi cost. “El seu encant i la seva presència atrauen fans d’arreu del món, els quals esperen ansiosament notícies sobre els seus projectes. A més, Dwayne promou els seus projectes filantròpics, fet que fa augmentar la seva popularitat encara més“, diu la Michele Thomspon, especialista en xarxes de BestUKWriters.
Això mostra la importància de mantenir la comunicació contínua amb els seguidors d’un. Simplement publicar imatges i estats no serà suficient, has d’estar disposat a crear una relació real i propera amb els teus followers.
Lebron James
Els seus 108.200.000 seguidors en total a les xarxes socials (Instagram, Facebook i Twitter) han col·locat a Lebron en el top 5 de les estrelles esportives més influents. Els últims anys li han servit per mostrar la seva cara més real a les xarxes, per ser ell mateix.
La campanya de McDonald’s ha revelat una faceta diferent, més propera, de la superestrella. Les imatges darrere de les càmeres han mostrat a una persona divertida i enèrgica als fans de tot el món, estratègia que el va ajudar a atreure encara més seguidors. Estar obert a mostrar un costat més personal al públic pot jugar un paper realment important a l’hora de reclutar un nombre considerable de followers.
David Beckham
En David únicament fa servir Facebook i Instagram pel que fa a xarxes socials. Tot i ser un jugador de futbol retirat, Beckham ha reunit més de 100 milions de seguidors a les xarxes. Els manté compromesos al seu perfil d’IG mitjançant imatges de la seva vida personal i esdeveniments de futbol.
A més, l’exfutbolista ha construït una marca digital sòlida col·laborant amb les marques més populars del moment i promovent causes benèfiques. Aquesta voluntat de mostrar la seva vida personal d’una banda i animar la gent a fer bones accions per l’altra ha demostrat ser la combinació perfecta per a una campanya reeixida a les xarxes.
Les xarxes socials són més que un lloc on les estrelles de l’esport poden compartir històries sobre les marques amb les quals estan col·laborant o projectes personals. També és un mitjà mitjançant el qual els atletes poden rebre l’estima dels seus fans i agrair-los la seva lleialtat.
Si t’ha agradat aquest article, n’hi ha més! T’animem a subscriure’t a la nostra revista digital per a obtenir accés exclusiu i gratuït a tot el nostre contingut.
SOCIAL MEDIA
IDIOMA
NOSALTRES
SEGUEIX-NOS
IDIOMA
