By James Daily, creador de contenidos de marketing; colaborador de blogs relacionados con el desarrollo de contenido, el marketing en redes sociales y la difusión de la conciencia de marca.
Las redes sociales han cambiado la forma en que los deportistas de élite desarrollan y promueven su imagen. Los atletas más famosos de la actualidad han comprendido que necesitan las redes para mantenerse en contacto con sus fans y crear una imagen digital sólida. Los reporteros de todo el mundo lo utilizan para mantenerse al día sobre lo que hacen las estrellas deportivas más importantes. Además, los fans inspeccionan Instagram y Facebook constantemente para descubrir cuándo su atleta favorito ha hecho un cambio importante en su desempeño o a anunciado alguna cosa.
Además, las estrellas del deporte se han tomado muy en serio el contenido que publican en las redes sociales, ya que no solo les ayuda a aumentar la visibilidad, sino también a atraer patrocinadores. Algunas de las herramientas más populares que utilizan son:
- Grammarly – evita que las estrellas cometan errores ortográficos o gramaticales que pueden dañar seriamente su imagen.
- TopAustraliaWriters – este es uno de los servicios de escritura más legítimos en los que confían muchas estrellas del deporte, especialmente australianos.
Cristiano Ronaldo
La estrella portuguesa del fútbol es, sin duda alguna, una de las celebridades deportivas más populares de las redes sociales, con casi 150 millones de seguidores en Instagram y 125 millones de «me gusta» en Facebook. «Toda esta influencia definitivamente ha valido la pena. Una publicación de Cristiano en las redes sociales puede alcanzar aproximadamente los $730,000 en marketing y branding. Además de promocionar sus propios productos personalizados, Cristiano satisface la curiosidad de sus fans con publicaciones sobre su vida personal«, dice Michael Stevens, autor y director de marketing en 99homeworkhelp.com.
Esto no debería ser una sorpresa, ya que en realidad tiene alrededor de seis personas trabajando activamente en su presencia en las redes, para asegurar que sus publicaciones sean interesantes y oportunas.
Serena Williams
Serena es una top influencer con una influencia total en las redes de 26.5 millones, de los cuales 10.1 millones de seguidores pertenecen a la comunidad de Instagram. Es una de las personas más influyentes a la hora de promover marcas deportivas, desarrollando exitosas colaboraciones con las marcas más populares.
Echando un vistazo rápido a sus perfiles observamos, por ejemplo, que el 90% de sus publicaciones en Facebook generalmente anuncian una marca o un producto. Serena gestiona de forma inteligente la combinación entre publicaciones comerciales y contenido sobre proyectos personales. No solo se enfoca en publicar fotos impresionantes, sino que también se esfuerza en agregar descripciones inteligentes. Esto la ha ayudado a desarrollar una fuerte presencia en las redes sociales.
Dwayne Johnson
Con más de 100 millones de seguidores en Instagram, Dwayne Johnson es una verdadera fuerza de la naturaleza en lo que respecta a la promoción en las redes sociales, siempre abierto a comunicarse con sus fans, incluso a su propio costo. “Su encanto y su presencia atraen a fans de todo el mundo, quienes esperan ansiosamente noticias sobre sus proyectos. Además, Dwayne promueve sus proyectos filantrópicos, los cuales aumentan su popularidad aún más», dice Michele Thomspon, especialista en redes sociales de BestUKWriters.
Esto muestra lo importante que es mantener la comunicación continua con los seguidores de uno. Simplemente publicar imágenes y estados no será suficiente. Has de estar dispuesto a crear una relación real y cercana con tus followers.
Lebron James
Sus 108.2 millones de seguidores en total en las redes sociales (Instagram, Facebook y Twitter) han colocado a Lebron en el top 5 de las estrellas deportivas más influyentes. Los últimos años le han servido para mostrar su cara más real en las redes sociales, para ser él mismo. La campaña de McDonald’s ha revelado una faceta diferente, más cercana, de la superestrella.
Las imágenes detrás de las cámaras han mostrado a una persona divertida y enérgica a los fans de todo el mundo, estrategia que lo ayudó a atraer aún más seguidores. Estar abierto a mostrar un lado más personal al público puede jugar un papel realmente importante a la hora de reclutar un numero considerable de followers en las redes.
David Beckham
David únicamente usa Facebook e Instagram en cuanto a redes sociales para llegar a sus fans. A pesar de ser un jugador de fútbol retirado, David Beckham ha reunido a más de 100 millones de seguidores en las redes. Los mantiene comprometidos en su Instagram mediante imágenes de su vida personal y eventos de fútbol.
Además, el exfutbolista ha construido una marca sólida a través de sus perfiles, colaborando con varias marcas populares y promoviendo causas benéficas. Esta voluntad de mostrar su vida personal por un lado y animar a otros a hacer buenas acciones por el otro ha demostrado ser la combinación perfecta para una campaña exitosa en las redes sociales.
Las redes sociales son más que un lugar donde las estrellas del deporte pueden compartir historias sobre las marcas con las que están colaborando o proyectos personales. También es un medio mediante el cual los atletas pueden recibir el aprecio de sus fans y agradecerles su lealtad.
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